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市場營銷（Marketing）作為傳統(tǒng)的商科專業(yè)之一，近年來受到很多留學生的青睞。因為不限制專業(yè)背景，所以對轉專業(yè)的同學非常友好，而且就業(yè)前景相當不錯，是商科就業(yè)機會最多的領域之一。很多人對于市場營銷的認識不夠全面，市場營銷（Marketing）作為商科專業(yè)中的重要分支，主要研究營銷原理、營銷實務、營銷管理和特殊市場營銷。通過分析市場，計劃執(zhí)行營銷活動來實現(xiàn)企業(yè)利益最大化，被譽為商品經(jīng)濟的風向標。近年來，在大數(shù)據(jù)時代的迅猛發(fā)展中，新媒體信息傳播呈現(xiàn)出了多樣化的趨勢，市場營銷也隨之發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)的市場營銷演變?yōu)?/span>現(xiàn)代化的市場營銷，把重點放在客戶價值上。在美國大學中市場營銷主要分支分為整合營銷傳播(IMC)、市場銷售/市場戰(zhàn)略、市場調查/數(shù)據(jù)分析處理這三大類。

美國有良好的市場營銷環(huán)境，是現(xiàn)代市場營銷學的發(fā)源地。在美國大學中，大部分的市場營銷專業(yè)都是由商學院開設，并且屬于MBA項目，只有少數(shù)學校有單獨的市場營銷碩士項目，也有一部分學校開設在新聞學院或傳媒學院中。比如，一些學校將市場營銷和傳媒等專業(yè)相融合，比如西北大學開設的整合市場營銷課程，就是一個很典型的項目。相比于其他商科專業(yè)，Marketing對于申請者的工作經(jīng)驗要求相對來說較高，建議申請者一般有相關的工作經(jīng)驗或者豐富的實習經(jīng)驗，因為大多數(shù)市場營銷項目實踐性和應用性很強，一些學校還專門設立了實踐課程來彌補學習者在工作經(jīng)驗方面的欠缺，為學生的就業(yè)做準備。

下面，就讓我們一起來看一下美國大學中值得推薦的市場營銷項目?。?！

 

哥倫比亞大學

Columbia University

項目名稱：MS in Marketing Science

哥倫比亞大學商學院所開設的市場營銷碩士專業(yè)為Master of Science in Marketing Science，主要目的是培養(yǎng)學生的基礎理論知識和實踐技術能力，是STEM項目，也常年在專業(yè)排行榜中位居前列。哥大的市場營銷系通過不斷招攬優(yōu)秀人才建立起一支強大的師資隊伍，并且和行業(yè)內(nèi)保持緊密合作，關注各類企業(yè)市場營銷模式的變化，始終保持了世界領先的教學和科研水平。哥大市場營銷的研究領域主要包括消費者行為、市場營銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營銷管理、市場營銷管理和數(shù)量建模分析等。同時由于地處紐約，項目的特點是有著得天獨厚的地理位置和強大的校友網(wǎng)絡，所以學生可以很便捷地獲取各類資源，從而為自己的就業(yè)助力。

項目時長三個學期加一次實習，共30學分，學生需要完成5門核心課程、2門MBA選修課程、2門商學院PhD選修課程或其他學院被允許選修的課程的學習，有一定的難度。除此之外，畢業(yè)要求還包括一門1.5學分的畢業(yè)論文。有先修課程要求，申請者需要在本科學過概率和統(tǒng)計相關的課程。另外這個項目還要求學生有一定的數(shù)據(jù)分析和編程基礎，希望申請者能夠掌握SQL, a數(shù)據(jù)庫編程語言和統(tǒng)計軟件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等。總體來說，這個項目的錄取難度偏高，每年的錄取人數(shù)極少，建議背景特別突出的同學可以嘗試。

 

西北大學

Northwestern University

項目名稱：Master of IMC

西北大學的市場營銷系一直被公認為全美第一，在USNEWS 的專業(yè)排名中也連續(xù)多年位列榜首。西北大學有三個與市場營銷有關項目，一個是設在MBA下的marketing方向，一個是marketing的Ph.D，這兩個項目都設在Kellogg商學院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）項目，開設在了西北大學的Medill傳媒學院。傳媒學院提供新聞和IMC兩個專業(yè)，原因是現(xiàn)代商業(yè)中企業(yè)在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略和維護公共關系時，媒體的作用不容忽視，所以IMC這個交叉學科應運而生。IMC是一個跨學科專業(yè)，比較側重于整合營銷資源的研究，主要是通過整合相關的媒體資源，達到營銷效果的最大化。項目時長5個quarters共15個月，18學分，包括5門必修課、10門選修課及IMC特有的實踐課程（Immersion Quarter）。原則上對申請者的專業(yè)背景沒有要求，但從過往的經(jīng)驗來看，大部分同學有傳播、廣告、新聞、市場營銷、經(jīng)濟等專業(yè)的背景。

 

紐約大學 

New York University

項目名稱：MS in Integrated Marketing

紐約大學的市場營銷項目(M.S. in Integrated Marketing)設在SPS學院（School of Professional Studies職業(yè)研究學院）之下，分為有三個分支，即Brand Management品牌管理、Digital Marketing數(shù)字營銷和Marketing Analytics營銷分析。該項目屬于實踐導向，課程通常開設在晚上，便于full-time學生實習和part-time學生工作，full-time項目的時長為2年。這個項目總共需要修14門課程，每門課3學分，總共42學分，其中必修課程為9門核心課程和1門頂點課程。項目著重于培養(yǎng)學生將商業(yè)概念轉化為有競爭力和差異化的產(chǎn)品和服務，為其日后的職業(yè)發(fā)展奠定基礎。因為很多學生都是在職工作者或者有全職工作經(jīng)歷，所以課程中經(jīng)常會涉及到針對現(xiàn)實商業(yè)問題的討論和分析，講授理論知識的同時拓展學生對當前市場形勢的認知。雖然項目設立在SPS學院之下，但是項目的教學質量并不差，而且項目的就業(yè)率也較高，NYU絕佳的地理位置幫助很多學生在讀期間就可以找到不錯的實習機會。

 

羅切斯特大學

University of Rochester

項目名稱：MS Marketing Analytics

羅切斯特大學西蒙商學院是一所美國頂級的商學院，也是美國唯一一所所在商科的各個領域都被規(guī)劃為STEM項目的大學。而羅切斯特大學的市場營銷項目便開設在西蒙商學院之下，項目側重于市場分析，偏重pricing和quantitative方向，學制10個月或17個月（針對國際生政策，可申請延長至17個月）。項目以大數(shù)據(jù)為基礎，圍繞市場調查、營銷分析、消費者行為研究等，致力于培養(yǎng)學生市場營銷相關崗位所需要的技巧和經(jīng)驗，即基于搜集到的市場數(shù)據(jù)，運用量化分析方法，分析研究市場的變化，進而為企業(yè)的管理決策提供支持。在課程設置上面，這個項目很全面，既兼顧了市場分析所需的量化分析能力，也注重學生溝通能力、合作能力等軟實力的培養(yǎng)。在申請時，這個項目比較看中申請者的工作經(jīng)驗，擁有含金量高的工作經(jīng)歷會更容易受到招生組的青睞。

 

約翰霍普金斯大學

Johns Hopkins University

項目名稱：MS in Integrated Marketing

JHU Carey商學院下開設的Marketing 碩士項目也是眾多學生申請的目標項目之一。項目提供全日制與非全日制兩種形式，課程集中于現(xiàn)代營銷的內(nèi)部運作形式，從消費者行為、大數(shù)據(jù)、心理學等方面探尋營銷策略。項目的時長為1年，共計需要完成36個學分的學習。此外，這個項目還會融合很多當前商業(yè)世界中與市場營銷熱點話題的討論，包括超短產(chǎn)品生命周期，市場進入與退出戰(zhàn)略，戰(zhàn)略風險管理，以及產(chǎn)品營銷等。通過這個項目的學習，學生將學會分析主要和次要數(shù)據(jù)，建立客戶數(shù)據(jù)集，進行高級分析；將數(shù)字平臺和社交媒體應用于營銷和傳播計劃中；管理品牌審計，評估品牌價值并制定品牌戰(zhàn)略；檢測可以提高營銷業(yè)績的相關趨勢和方式等。在畢業(yè)之后，學生可以擔任企業(yè)市場銷售、廣告、產(chǎn)品或服務企業(yè)、非盈利組織和政府機構等領域的相關職位。

 

范德堡大學 

Vanderbilt University

項目名稱：Master of Marketing

范德堡大學的市場營銷項目雖然開設時間不長，但是錄取難度不容小覷。項目設置在Owen管理學院之下，時長僅僅為10個月，但分為summer，fall，spring三個quarter來進行，部分課程與MBA學生共同上課。該項目小班教學，每年招生20-30人左右，課程內(nèi)容包括品牌管理，消費者行為分析，市場戰(zhàn)略分析，定價策略，以及營銷統(tǒng)計學等。在招生方面，這個項目極少錄取美國本土以外的國際生，但項目有著很好的就業(yè)前景。值得一提的是，這個項目還是美國市場營銷碩士中少有的幾個提供1對1就業(yè)指導服務的項目，幫助學生修改簡歷等，以此增加學生的就業(yè)機會。

 

德克薩斯大學奧斯汀分校 

University of Texas, Austin

項目名稱：Master of Science in Marketing

UT Austin 市場營銷碩士（MSM）開設在該校商學院下，課程總時長10個月，每年7月入學，次年5月畢業(yè)，屬于STEM項目。該項目旨在轉變學生批判性的思維，指導學生借助數(shù)據(jù)分析來在商業(yè)世界中進行決策。在項目期間，學生需要在10個月的時間完成13門核心課程的學習，有一定的學習強度。在課程設置上面，MSM的課程包含了大量數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容，如statistics，data analysis, marketing analytics等。因此，在申請條件方面，這個項目強烈建議有較好數(shù)學及量化基礎的學生申請，同樣這個項目的國際生比例比較低，偏好有美本背景的申請者，本科背景包括心理學，廣告，新聞，計算機，經(jīng)濟學，供應鏈，營銷等各種領域。

 

雖然美國大學中市場營銷碩士項目的選擇相對有限，但可以看出，仍然有很多值得一看的寶藏項目，所以感興趣的同學千萬不能錯過。如果在申請路上遇到各樣的難題，很歡迎大家來咨詢，一定能助申請季的你一臂之力！

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