一：什么是市場(chǎng)營銷？

根據(jù)美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)(AMA)在2013年提出的市場(chǎng)營銷的定義，市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來價(jià)值的一系列活動(dòng)、過程和體系。在這里需要把握兩個(gè)核心概念，市場(chǎng)營銷針對(duì)的對(duì)象是顧客，銷售的核心是產(chǎn)品。其實(shí)一個(gè)完美的市場(chǎng)營銷過程就是將這兩方面協(xié)調(diào)好，消除其中的矛盾，那么你的營銷就達(dá)到目的了。

二：市場(chǎng)營銷類專業(yè)的具體設(shè)置分支

1.MBA-marketing concentration:很多最具有知名度的大學(xué)的商學(xué)院并沒有開設(shè)獨(dú)立的市場(chǎng)營銷碩士，而是把市場(chǎng)營銷專業(yè)作為一個(gè)學(xué)習(xí)方向設(shè)置在MBA里面，諸如：賓大，康奈爾大學(xué)，杜克大學(xué)，芝加哥大學(xué)等。

2.MS–marketing:傳統(tǒng)的獨(dú)立的市場(chǎng)營銷碩士,綜合排名前100的院校中僅有10幾所院校開設(shè)。諸如：約翰霍普金斯大學(xué)，范德堡大學(xué)，南加州大學(xué)等。

3.Integrated Marketing：整合類營銷以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略，一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。在美國大學(xué)中有各種專業(yè)的名稱都體現(xiàn)了整合營銷的專業(yè)意義。這類專業(yè)或?qū)I(yè)方向除設(shè)置在商學(xué)院外，也設(shè)置在傳媒學(xué)院。諸如：西北大學(xué)的整合市場(chǎng)營銷傳媒，紐約大學(xué)的整合營銷，伊利諾伊香檳的戰(zhàn)略品牌傳媒等等。

4.Marketing Research：市場(chǎng)營銷分析側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底，適合理科背景的申請(qǐng)者。諸如：羅切斯特大學(xué)，馬里蘭大學(xué)，匹茲堡大學(xué)等。

三：美國大學(xué)市場(chǎng)營銷類專業(yè)碩士申請(qǐng)基本要求

美國大部分開設(shè)市場(chǎng)營銷方向碩士的學(xué)校，并未要求申請(qǐng)者本科專業(yè)必須是市場(chǎng)營銷，甚至一定是商科背景。但是具有一定商科背景或商業(yè)經(jīng)歷的申請(qǐng)人總是會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)，所以，建議此專業(yè)的申請(qǐng)人最好有一些商業(yè)實(shí)習(xí)經(jīng)歷或?qū)W習(xí)一些商業(yè)基礎(chǔ)課程，一定會(huì)有助于申請(qǐng)名校。申請(qǐng)名校市場(chǎng)營銷的申請(qǐng)人仍然要遞交有競(jìng)爭(zhēng)力的托福(100+)，GRE(320+)，GMAT(700+)成績(jī)。本科的GPA3.5+更能體現(xiàn)申請(qǐng)人的學(xué)習(xí)能力。

四：市場(chǎng)營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位分類

1、廣告領(lǐng)域

Advertising Manager廣告經(jīng)理、Account executive客戶經(jīng)理、Advertising Sales Director廣告銷售總監(jiān)、Media buyer媒體采購員、Research assistant助理研究員

2、市場(chǎng)分析領(lǐng)域

Project manager項(xiàng)目經(jīng)理、Market Research Manager市場(chǎng)研究經(jīng)理、Market analyst市場(chǎng)分析、Product analyst產(chǎn)品分析、Market research associate市場(chǎng)助理研究員

3、銷售領(lǐng)域

Trade sales銷售、Account manager客戶經(jīng)理、Technical sales銷售技術(shù)

4、品牌與營銷管理領(lǐng)域

Brand Manager品牌管理、Product Manager產(chǎn)品經(jīng)理、Product Development Manager產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理

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